現在10を超えるブランドを取り扱っているVMC VapeMania CBD Dispensary Storeで異彩を放つのは、リリースされている6商品全てが CBDコスメ のSheabrandです。
CBDオイルも、CBDリキッドやワックス、カプセルなどは一切なく、コスメのみにフィーチャーしたニューヨーク生まれでおしゃれなアイテムを並べています。
Sheabrandは、Marie Arlet、Austin Katz、Krystal Vaqueranoの3人の友人によって2017年に設立。
科学に裏打ちされたセルフケアブランドを構築すること。を目標に、500%の成長を遂げています。
目指す場所への行動は私達も見習うことばかり。
その哲学や経営方針についてと、商品作りのこだわりを深掘りしていきましょう。
目次
CBDコスメ ブランドとだけでは括れないSheabrandの姿勢
デザイン畑出身のKrystalとMarie、それぞれが同じバージニア・コモンウェルス大学を同年に卒業をしているので、各々のキャリアを積んでいる間もSheabrandの夢を持っていたのかも知れません。
Austinはコロラド大学ボルダー校出身、幾つかのインターン勤務をした後にメディア勤務を経て、マーケティングやSEO,CSS,Salesforceを学びながらニューヨーク・タイムス傘下のAbout.comに勤務。2017年にSheabrandを設立しました。
そのキャリアは、独立する想定で築き上げてきているようにも見受けられます。
Austinは今年に入り、Marieと6年前に出会って婚約をしていること、彼女を誇りに思っていることや、すべての命へ尊さを持って接していること等について綴っています。
二人と暮らすMilouとMarie
彼らはそれぞれ学んできたことを共有しながら、群雄割拠のCBD業界において、秀抜なマーケティングとプロフェッショナルな仕事ぶりで全米600社で取り扱われる様になりました。
会ったこともないのに、彼らの仕事に対する姿勢や、ものの考え方にはたどり着けていない感覚があることに気が付かされます。
昨今問題になった、元電通マンがタレントに対してオリンピックのキャラクターに起用しようとした際に、残念ながらまだまだ社会性が低いことが目立ったのは、記憶に新しいと思います。
正直に、私達の国ではまだあのレベルで物を語る人は少なくないように思われます。
Sheabrandからは、公平とはなにか。
SDGsや命に対する考え方、ルッキズムについて等、深く考察させられます。
ルッキズムからの脱却
Sheabrandは健康と福祉、身体、住む都市、自然界の間にポジティブなつながりを構築するという観点から「美しさ」の再定義をめざします。
彼らのインスタグラムは日本にある多くの企業が抜けきれないルッキズムからしっかり脱却しつつも、確かに美しさを感じられる素晴らしいものになっています。
それをこう表現しています。
Sheabrandは、あらゆる形、色、年齢、能力、サイズの体を高く評価しており、その中の頭脳、腕、そして美しい魂も祝福しています。
個と自己肯定感を大切にする、あるいはみんな違ってみんな良い、といったような言葉が一番近いように思われました。
差別の意識は様々なところに潜み、例えばカラリズム（肌の色が薄いほうが社会的地位が高く、美しいという捉え方）などは多くの国や地域で見られます。
それはニューヨークやサンフランシスコ等では完全にダサいこと、といった意識のベクトルになっているようです。
その美しさをインスタグラムで表現しています。
パームオイルフリー、SDGsの取り組み
パームオイルとは何でしょうか？
原産がアフリカの、アブラヤシから取れる油のことです。
現在はマレーシアとインドネシア、またボルネオでも生産されていています。
日本で馴染み深いのは、アブラヤシの実から摂られる植物油脂(或いは食用植物油脂)のことで、ポテチその他スナック菓子、カップ麺、チョコレートに使われています。
更にマーガリンはそのものとして販売されていたり、更に香料もパームオイルから作られたりしています。
食品以外にもシャンプーやスキンケア商品、歯磨きに洗顔はグリセリンとして、ありとあらゆるものがパームオイルから出来ている上、最近ではバイオマス燃料としても注目されています。
パームオイルがどうしてこの様に色々な用途に使われるのかというと、アブラヤシの実にあるオイルの質が、実のオイルと実の核にあるオイルとで性質が違うため。
白い部分が核。
飽和脂肪酸(パルチミン酸)が40%含まれていて、こちらの融点が63℃、不飽和脂肪酸(オレイン酸)が40%含まれていてこちらの融点が13℃のため、分別して使うことにより、様々な用途に使うことが出来ます。
結果として2015年には世界全体で6256万トンのパーム油が生産されました。
他の植物油と比較すると、大豆油やなたね油と比べて8～10倍もの生産が可能です。
植物性のオイルで様々な用途に使うことが出来て、収穫量も段違いなパームオイル。
それを何故使わないのでしょうか？
パームオイルが抱える幾つもの問題
パームオイルは熱帯でしか作る事が出来ません。
アブラヤシを植える環境を整える必要があるのですが、それには幾つかの問題が出てきます。
熱帯雨林を大規模伐採
日本の面積を優に超えるインドネシアスマトラ島、ここには大きくヤシの森林が広がっています。
ところが、これは人工的に作り出したもの。
元々あった熱帯雨林は30年前と比べて、なんと半分になっています。
当然生態系が狂い、人間の知能に最も近く果物を食べるオランウータンは害獣として生産者に駆除されることになったり、畑を荒らすアジアゾウはやっつけられてしまい、いずれも絶滅の危機に瀕しています。
しかも、熱帯雨林にアブラヤシの木を植えれば良いかと言われれば、そんなに簡単なものではありません。
インドネシアスマトラや、ボルネオ島にある熱帯雨林の土地は、
地中深くには世界中の半分以上を占める炭素が蓄えられ、ここを整地します。
このとき、水路を作って水を排出し森を伐採。
泥炭が露出することで温室効果ガス(二酸化炭素,メタン等)が放出しますが、更に燃やす必要が出てきます。
空気中の温室効果ガスが多量に増えることに加えて、乾季に行うこの作業は地中で火が消えることなく、新たに山火事を起こします。
このときに出る煙を「haze(ヘイズ,煙害)」と呼び、温暖化を激烈に加速させてしまっています。
強制労働と小規模の農家
アブラヤシはときに高さが数十メートルのところに、
そのような中、無理くり開発をした場所に住んでいた原住民、またその場所に住んでいるキッズにも労働をさせている現実があります。
熱帯という過酷な地域性、毒性の強い除草剤を撒くなどするときも、移民が強制的に衛生的な配慮が不足しているような状態で働かされていることも少なくありません。
以上のように挙げた問題は国際的に会議が開かれているので、60%が運営を占める大企業がプランテーション化(システマチック化された大規模な農場のこと)して環境を整え始めているのですが、反面残り40%の小規模な農家は収益率が低いために、森林を切り開いて収穫量を増やしてしまう行為が行われています。
これによって、上記に挙げたhazeが出てしまう等、悪循環が繰り返されています。
代替品が見当たらない
パーム油は超利便性が高い上、収穫量が段違い。
菜種油とパームオイルを比較すると1ヘクタールの土地から収穫できる植物量は前者が0.6トンに対して、パームオイルは3.8トンほど収穫出来ると言います。
環境的な問題に着目するならば、結果的に土地を切り開かなければならなくなり、より多くの開発が必要になってしまうのです。
現在、持続可能なパームオイルの生産を広げることに国際組織：RSPO（Roundtable on Sustainable Palm Oil）を設立。
認証マークを作っています。
ただ一方では、この持続可能なパームオイルの生産にも疑いを持たれるような情報も出てくることから、Sheabrandではパームオイルフリーを選んだのでしょう。
毎日当たり前のように使っているものの中に、沢山含まれているパームオイルについてまず知ることは、とても意義があると思います。
今さら聞けないSDGsへの取り組み
日本の政府も声を挙げていますが、御存知の通りジェンダー平等や貧困をなくそう、不平等をなくそう、といった内容もありますがあまり注目されていません。(注目させないようにしている？)
多くの人が何となく、プラスチックを減らせばいいの？といった感覚だけであることは否めないでしょう。
気候変動への対策や、海の豊かさを守ろう、陸の豊かさを守ろう、といった内容は最近レジ袋が有料化したプラスチックを減らす等に関わることです。
改めて学んでみると、ひとりひとりの意識がどうしてそれが必要なのか、まずSDGsを知ることも重要だと思われます。
Sheabrandでは、立ち上げメンバー3人が共にその重要性を理解し取り組んでいる姿勢を、SNSやWebページであらゆる角度から伝えています。
ジェンダー、強いケミカルを使わない等
女性の社会進出率や男女の賃金に関する格差は世界中で問題になっていますが、残念ながら日本の「男女間賃金格差」はG7で最下位。
SDGsの目標において、ジェンダー平等は5番目の目標。
1から4番目については、会社一つで出来ることは多くなく、募金等が必要になる項目です。(1,貧困なくす。2,飢餓ゼロ。3,すべての人に健康と福祉。4,質の高い教育をみんなに。)
Sheabrand代表のAustinはジェンダー不平等の解決に向けて、1/3の株式は女性が持つことを約束しています。
立ち上げのメンバーがAustinと女性ふたりであることも、その姿勢を裏付けています。
6番目に安全な水とトイレを世界中に。そして14番目に海、15番目に陸の豊かさを守ろう。という目標があり、強い農薬を使うなどすることは、水を汚染させることにもつながり、アメリカやその他多くの先進国・発展途上国で常にオーガニック栽培などについても力の入れた研究が進んでいます。
こういった研究は合わせて9番目の産業と技術革新の基盤をつくろう、といった目標にも繋がります。
他にも、当然にプラスチックをなるべく使わないようにする取組みもしており、一番人気のCBDリップバームのケースは紙で出来ています。
Sheabrand CBD製品のラインナップ
現在取り扱っている商品は全てCBDコスメライン。
日本で現在一番人気があるものはCBD リップバームですが他にもどこのブランドでも見当たらないようなラインナップ。
ご紹介してまいりましょう。
一番人気 CBDリップバーム
全て紙で作られているケースに入れられた、CBDリップバーム。
商品の作りも超シンプル。
ココナッツオイルと肌へのケアにまず間違いないシアバター、CBD25mgに蜜蝋を加えて、ペパーミント精油を合わせています。
薄い唇にはTrpv1受容体や、カンナビノイド受容体が集中しているとも言われます。
少量のリップで唇にうるおいを与え、荒れを防ぎます。
通常のリップと比べるためにしばらくご自身のスイートスポット(適量)を見つけるのに、初めに決めた量を朝晩使い続けてみてください。
CBD パッチ CBD160mg /4シート入り
全てのCBD コスメにおいて、最もシンプルな商品。
CBD パッチ。
コレについては、最初驚きしかありませんでした。
CBD40mgだけ入っているの？それを貼るだけ？嘘だー。
ところがどっこい。
腰が気になるスタッフで普段はCBDを殆ど使わないスタッフが、こちらは発売以来毎日使っています。
パッチがしっかりと痛みを感じる受容体であるTRPV1受容体に届いている可能性があります。
また女性は子宮周りにカンナビノイド受容体が集中しますので、お腹が気になる時期にお使いになる方も少なくありません。
日によって気になる具合が違う場合、状況がいつもより悪化し始めたら使うのもオススメ。
CBDフットパッチ
お休み時にお使いいただく為にご用意されたCBDフットパッチ。
立ち仕事の人や、1日中動いている人、運転ばかりされるよなお仕事をしているような人、足がむくみやすい人等、足への負担が大きい人にお使いいただきたい商品です。
アルニカとメンソールがCBDの浸透を手伝ってくれるでしょう。
Electric Daisy CBDセラム
CBD50mgと聞いて最初は一桁間違えているのではないか？
と思いました。
こちらの商品はElectric Daisyとも呼ばれるキバナオランダセンニチエキスが最大の特徴。
アロエをベースに保湿と刺激を与える働きにCBDが加わり、さらにクリシンというフラボノイドはホルモンバランスを崩すアロマターゼ酵素をブロックしてくれます。
Sheabrand Electric Daisy CBD Regenerative Day Serumに込められた名前を存分に感じてください。
Sheabrand CBD50mg バーム
やはりCBDは少量ながら、民間療法に使われてきたアルニカを中心に、保湿の女王シアオイル、胡椒種油で第3のカンナビノイドと言われるカリオフィレンが含まれています。
また、浸透力を高めるためにメンソールハッカオイル及び、ミントが程よく入っております。
この程よくがポイントで、通常メンソールやミントを入れている場合には、筋肉ケアメインになりますが、保湿にも使えて、オールマイティな活躍をしてくれます。
こちらMultifunctional(多機能の) Balmとの名称はそこから来ています。
現地サイトでは定期購入サービスも展開されていますが、超人気商品となっています。
CBD250mg ロールオン
2021年春に新発売になった、ペンサイズのCBDロールオン。
これがスタッフ間で超人気商品。
ラップトップの脇に常に置いている姿を何人も見てしまいました。
その理由は、やはり汎用性の高さが好まれているのだと感じます。
アロエエキスを中心に、肌のひきしめ皮膚に潤いを与えるメドウフォーム種子油と、抗酸化作用を示すタンパク質を豊富に含むシナモンの元セイロンニッケイ樹皮油を中心にして、メンソールとハッカが2種類含まれていることによって、首や肩、こめかみにすっと塗ってください。
CBD250mgが含まれており、サイズが小さく重宝されています。
まとめ
日本に現在入ってきているSheabrandの商品はCBDコスメのみとなっておりますが、限定でチョコレートなども挑戦し始めているようです。
最近ではホールフーズ(健康食品系のスーパー)に卸を始めたそうです。
Sheabrandの意思表示にはこの様に書かれています。
原材料を美しく見せることを重要視し、持続可能な方法で生産される、あなたの生活を向上させる製品を作る事を強く意識しています。
パッケージに関しても、環境や人道への影響に対して、すべての要件をに注意を払っています。
社会的な意義をも強く意識したCBD界のハイブランドを是非、お試しください。
